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  • 1982年世界杯历史上最令人难忘的8支广告

    实力雄厚、签约众多体育明星的两大运动品牌巨头,充分利用了名人效应,这样的广告自然也取得了不错的效果。 利用世界杯的声望进行营销的企业不计其数,耐克和阿迪达斯并不是仅有的两家领头羊。 下面,让我们回顾一下世界杯历史上最令人难忘的8个广告。

    1982 年世界杯 | 喝可乐——可口可乐

    可口可乐从1950年开始赞助巴西世界杯,其广告牌也出现在世界杯上。 1974年,可口可乐正式成为国际足联合作伙伴。 可口可乐是第一个看中这一赛事的商家,也是第一个利用世界杯做营销的公司。

    1982年西班牙世界杯正式开始前,可口可乐邀请现任足球之王马拉多纳(阿根廷国家队队长)参加广告拍摄,以期在即将到来的比赛中重新获得关注。

    影片中,21岁的马拉多纳离开球场,走向更衣室,球衣挂在肩上,一脸郁闷。 一个小男孩紧紧地盯着他,真诚地问道:“迭戈,我可以帮你吗?” 阿根廷传奇拒绝了这个提议,但小男孩毫不犹豫地说:“我相信你,对我来说你是最好的。” 小男孩多次问马拉多纳要不要喝可口可乐,但都被拒绝了。 最后,马拉多纳无奈地接过那瓶可口可乐,一口气喝了下去。 喝完可口可乐后,马拉多纳似乎心情好多了,他把比赛时穿的球衣送给了即将离开的小男孩。

    不幸的是,对于马拉多纳和阿根廷来说,这则广告并没有给他们带来第二轮的好运,但四年后,他们在墨西哥赢得了世界杯。

    1994 年世界杯 | 实践-麦当劳

    与可口可乐一样,快餐巨头麦当劳也一度赞助过国际足联,并在 1994 年美国世界杯之前发起了广告活动。 其中一则广告后来因其主角而闻名。 影片中的小男孩是13岁的斯科特·帕克。 长大后,他成为一名职业足球运动员,曾效力于查尔顿、切尔西和纽卡斯尔。 、西汉姆联、托特纳姆热刺等英超球队,以及英格兰国家队。

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    在广告中,13 岁的帕克饰演的“吉米”留着 90 年代的标志性发型,他正在花园里练习抛球,这时一个声音告诉他去麦当劳。 听到这个消息后,他兴奋不已,更加努力地练习。 这时,画外音响起:“这个广告献给所有努力修炼的人,麦当劳也是如此。”

    这则广告长达数十秒,篇幅较短,主题明确。

    1998 年世界杯 | 机场足球——耐克

    尽管耐克不是世界杯的官方赞助商,但它经常在世界杯前制作“边缘营销”广告,将其签约明星聚集到广告中宣传新产品,以打动消费者。

    1996年,耐克为巴西国家队花费了1亿英镑的赞助费,很快他们就想出了一个以桑巴足球为主题的绝妙创意。 1998年法国世界杯之前,耐克为巴西队拍摄了广告,充分展现了巴西人快乐、随意的特点。

    巴西队是世界杯卫冕冠军,拥有C罗、卡洛斯、罗马里奥等天才球员。 广告中,他们将飞往法国争夺冠军。 不幸的是,航班延误,等待的时间总是乏味,于是世界冠军们想出了一个打发时间的好办法——即兴花式足球,机场成了他们表演的舞台。

    埃里克·坎通纳也在广告中客串,片中的每一位演员都是著名的足球明星。

    2002年世界杯| 足球狂热 - 阿迪达斯

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    早在1970年,阿迪达斯就成为国际足联的官方合作伙伴。 此后,每四年都会伴随着世界杯的光环出现在球迷的视野中。 2013年,阿迪达斯与国际足联签署的最新合同将持续到2030年。

    2002年日韩世界杯开赛前,阿迪达斯广告就开始了后来被继承和发扬的轻欢乐路线。 广告以足球炎研究所的俯视镜头开始,专家们在那里研究那些即使没有球也忍不住踢球的足球患者。 巴特斯在睡梦中救球,齐达内不断击球,光头科里纳不断打牌,当年的新亚洲先生范志毅也不能被忘记。

    这则广告在世界杯前引起了不小的反响。 影片中还展示了由阿迪达斯设计的 2002 年韩国和日本世界杯指定比赛用球 Fevernova。

    2002年世界杯| 世界足球明星队 VS 相扑明星队 - 百事可乐

    2002年日韩世界杯期间,饮料公司百事可乐制作了一则广告,将日本相扑文化与足球明星巧妙地结合起来。

    由劳尔、吉安路易吉·布冯、大卫·贝克汉姆、鲁伊·科斯塔、胡安·塞巴斯蒂安·贝隆、埃德加·戴维斯、伊曼纽尔·佩蒂和罗伯托·卡洛斯组成的世界足球全明星队与日本巨型相扑力士队进行较量,获胜者的奖金为以百事可乐为例!

    贝克汉姆和他的团队展现了高超的技术,但他们完全无法突破相扑选手的球门。 最终,他们不幸丢掉了那盒百事可乐。

    2006 年世界杯 | 慕尼黑啤酒节——百事可乐

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    继 2002 年世界杯日本主题广告之后,百事公司在 2006 年德国世界杯广告中也采用了同样的模式。 贝克汉姆、劳尔和卡洛斯都是前全明星,但他们中也加入了小罗、兰帕德和亨利,而那些巨大的相扑选手则被身着皮衣的百事可乐狂热分子所取代。

    2006 年的百事可乐广告完全是半开玩笑的,但这并没有阻止它比 2002 年世界杯的广告更奇怪,罗纳尔迪尼奥和卡洛斯与狂欢者聊天,兰帕德甚至跳起了传统的巴伐利亚舞蹈。 然而,结果是一样的——全明星队取得了一场不太可能的胜利。

    独特的是,百事可乐为耐克和阿迪达斯的老牌明星提供了合作的机会。

    2010年世界杯| 书写未来——耐克

    NIKE在2010年南非世界杯之前发布的《书写未来》可以说开启了一场神级戏弄。 它以德罗巴、鲁尼、C罗的故事为主线,同时也出现了伊涅斯塔和法布雷加斯。 、皮克、席尔瓦、霍华德、卡纳瓦罗、里贝里等人。 就连当年未能参加世界杯的小罗,也在多个场景中大展身手,调侃了不少球员和参赛球队。 此外,还展现了一段传奇的足球历程。

    《书写未来》是耐克为2010年南非世界杯制作的宣传视频。 在精心设计的广告中,鲁尼、C罗这样的巨星球员想象着,如果他们在比赛中表现出色,他们的未来会是什么样子。 整个广告的视觉冲击力非常震撼。 网球传奇人物罗杰·费德勒、NBA 球星科比·布莱恩特、演员盖尔·加西亚·贝纳尔甚至荷马·辛普森也曾出现在广告中。

    虽然广告中的很多明星在那一年的世界杯上表现不尽如人意,但这并不妨碍这么好的广告传播开来。 值得一提的是,本片的导演是曾执导过《21克》和《巴别塔》的亚历杭德罗·G·伊纳里图。 影片中的配乐和细节都非常令人难忘。

    2014年世界杯| 战前 - Beats by Dre

    Beats by Dre在世界杯上的活跃表现是任何电子品牌都无法比拟的。 几乎每个著名明星在进入球场时都会将Beats耳机挂在脖子上。 在 2014 年世界杯之前,Beats by Dre 通过一段名为“Antebellum”的五分钟在线视频加强了其品牌与足球的联系。 视频显示,球员们在更衣室里一边用Beats耳机听音乐一边准备比赛。

    Beats在世界杯上的成功让国际足联的官方赞助商索尼感到尴尬(索尼以千万人民币成为世界杯官方赞助商)。 因此,为了保护赞助商的利益,国际足联官方禁止球员在球场内或周围佩戴Beats耳机。

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